专题介绍
北京服装学院 市场调研 广告效果监测 课程教案与教学辅助 testing
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市场调查与研究（Marketing Research）blog课件
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作者：Eric Marder书名：The Laws of Choice: Predicting Customer Behavior [美]埃里克·马德：《选择与预测：如何精确预测消费行为》，邹吉春 译，上海远东出版社，2001年。 Eric Marder认为，“行销研究归根结底是测量和预测人们的选择”，这是他从业的理念，无论是为其它公司工作还是创办自己的公司——1960年他创办了Eric Mard...
2008
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市场调查与研究（Marketing Research）blog课件
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（上图来自《市场营销研究：应用导向》）营销活动具有丰富的复杂性，市场调研将整个营销过程中的问题都视作“信息”，其任务就是：判断信息需求，并向管理层提供相关、准确、可靠、有效和及时的信息。 这些关联的复杂性表现在： 1、 存在大量可控制的营销变量：产品、价格、促销和分销等； 2、 存在复杂的不可控的环境因素：一般经济状况、技术、公共政策、法律、政治环境、竞争以及社会文化变化等； 3、 顾客群构成复杂...
2008
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年轻人很少会选择这个行业，看上去，“广告”或者“文化艺术管理”显得更加生动，富有生气，而且很有诱惑力。“市场调研”看上去则是一个很枯燥的，与表格数字打交道的工作，而且，还要学习统计学和数学这种让人望而生畏的科目。但是，这个行业却可能独有魅力，因为它有“点铁成金”的神奇魔力。下面是搜集到的这个行业的基本信息，以供参考： 1、《新京报》9月29日的报道：《调查分析师走向市场前沿》。我举过例子比如内裤广...
2008
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《市场营销研究：应用导向》P16：问题地提出与界定：定义问题时，应当考虑研究的目的、有关背景、所需信息及其在决策中的用途。定义问题需要很好地与决策者沟通，向业内专家咨询，分析二手数据，有时也许需要进行诸如专题组座谈的定性研究。 制定研究框架：制定某一问题的研究框架，包括确定研究目的、理论框架、分析模型、研究问题、假设，识别影响研究设计的有关特征或因素。这一步骤需要借助与管理层和专家的讨论、个案研究...
2008
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