电视剧《宋飞传》 的粉丝们将会清楚地记得讲“反其道而行之”的那一集。基本剧情是，乔治试图通过做和本能相反的事来改变他的生活。（我记错了粉丝们别见怪，我记得这应该是第86集 ，于1994年5月19号播出。）
下面是这一集的几个片段：
乔治：为什么一切变成这样子了呢？我许过那么多的诺言，我如此风度翩翩而且睿智机敏。哦，也许发言有点不太学术化，但……但我富有洞察力啊。在宴会上，当有人感到不快时，我总是能察觉出来。然而，今天当我坐在那儿的时候非常清楚地感觉到，我一生中所做的每一个决定都是错误的。我的生活和我想要的一切是相反的，我所有的本能，生活的每一方面，无论是穿的东西，吃的东西……这一切都是错误的。
杰瑞：如果你所有的本能都是错误的，那么相反的将是正确的。
乔治：是的，我将反其道而行之。我曾经坐在这儿什么也不做，然后在余下的一天里对此感到后悔，所以现在我反其道而行之，我会做一些事情。
结果显示，这个“反其道而行之”的策略对乔治起了作用，事情开始向着他想要的方向发展。他发现，通过与本能背道而驰，他最终开始做正确的事情。他因与众不同而成功。
那么，这对创业者有什么启示呢？我发现，“反其道而行之”的策略 （当别人向东的时候你向西）往往真正能起作用。相反，如果你走其他人（如你的竞争对手）尝试过的正确的道路，那么在最好的情况下，结果是在一个不幸的点上当大多数创业者失败时你也随之失败。所以为什么不尝试与众不同呢？
下面有几个例子供思考：
一个创业者的“反其道而行之”
风险基金的谈判：告诉风险投资者 ：“我们不知道应该如何进行交易前估值。您在这方面比我们懂得多。我们不是在寻找最高的”价格“ ，我们只是想要一个公平的交易和不是一个白痴的董事会成员。您看起来好像很聪明而不是一个白痴. ”
招聘前期员工：如果您只是想挣很多钱，那么这可能不是你想要呆的地方。当然，我们会为您提供一些选择，但没有人知道它们会值多少钱（包括创始人和投资者）。我们都是义无反顾的埋头苦干，并且挣可能比我们能挣的更少的钱。我们所有人都必须有某种基因缺陷使我们做到这一点。如果您也有这种基因缺陷，您也许会喜欢这里。
与早期客户的谈话：是的，这是一种刚开发的软件，但我们自己用过它，它确实可以做很多有用的事情。为什么我们要向你收费让你成为我们软件试用版的测试员呢？虽然您的投入是无价的，我们认为您免费得到它会扭曲我们的关系。如果您是一个付费客户，我们会竭尽全力让您高兴，甚至不惜牺牲我们自己。
这个主意（指“反其道而行之”，译者注）很诚实、很直接，并因采取的是一种人们不太习惯的方式而使他们感到惊奇。很多时候这招可能不灵，但其他很多方法也往往不奏效，所以为什么不试试呢？
顺便说明一下，上面的每个例子都是基于我自己创业冒险的现实。
所以，下一次当你处于违背本能才能打开局面的时候，那么就反其道而行之吧！
