让我们通过一个例子来解释下这个概念，有一个公司售卖一种教学的DVD，关于使俄罗斯kettlebells成为一个棒球的训练计划，尽管我最近自己买了DVD，但纯粹的是为了让他们的销售更好。
虽然这似乎不是一个好例子，但一个产品的创造者应该克服一些大障碍。为了创造销售量，他必须：
1.指导教练，裁判，或棒球运动员什么是kettlebell。（大多数人不知道）
2.说服他们a canonball-shaped hunk of steel with a handle这种训练方法是优于普通的训练方法（普通的训练方法一旦确立就不容易更改，而且介绍一些新的东西进入市场简直就是难以置信的困难。）
3解释kettlebell训练的好处是在赛场上成为有形收益。
1和2是这个产品成功的关键，第三条则使前两条结合起来实现卖DVD的目标。让我们看看他们如何推销自己：当你浏览这个网页，如下的标题将“欢迎”你：
“最终，你可以得到一个完整的强身健体的计划！”
广告人已经再讲我（顾客）的语言了。
“finally”表明这个产品使我们一直等待并最终等到的那个。
“full body”告诉读者那个产品可让你有个完整的计划。
然后文章最后那部分告诉你，这个产品不像那些大多数的训练器材那样的笨重和不可携带，这个产品完全便携。
以上这三点的结合给了我们一个概念，购买这个新产品是一个极具诱惑的建议。
接下来，这个kettlebell训练的概念会被棒球运动员和教练高度的赞扬。一个前NCAA级别的捕手说：
“从头到尾，这个计划的重点在主要的肌肉组织和组织的动作，那些是棒球运动员用的最多的部分。无论你是一个投手或是位置球员，你肯定会受益于这些练习。这个计划提供的核心和承受力的练习是首屈一指的。”
投球的这部分使读者想：“唔，事实上运动员花时间用这个，而且似乎很有用。或许他们已经从这里得到了。
这部分给产品得到了信誉。
最后，（现场建立的目的是杀人？哈哈）the site goes in for the kill.每一段都是让“棒球技能会进步”这个概念更加充实。所以，我们有方法和一步一步销售的技巧让那些预期的顾客关注。