Epsilon 九月份针对营销高管所做的调查得出了一个关于互联网广告更加乐观的结论。在被访的175名营销高管当中，63%预期2009年的互动/网络营销费用将有所增长，仅有14%的受访者预期会下调。本月，MarketingProfs针对600名美国营销人员所做的调查中，60%受访者计划提高互联网广告的投入，以应对经济危机。MillwardBrown在中国所做的一次调研显示，在230名受访营销人员中，51%表示将提升09年互联网广告预算。

面对2009年的经济危机，营销人士将全面缩减预算，并寻求安全合算的替代媒体。

--Jack Myers, Jack Myers媒体商业报告，2008年10月13日

由于市场营销人士在费用方面变得越发谨慎，或者将预算用于更可衡量的媒体，包括报纸、杂志、电视和广播的传统媒体收入将受到严重冲击。网络广告花费一直是引人注目的焦点，尤其在经济低迷的形势下，互联网作为可衡量的媒体仍将持续获利。即使互联网广告的增速较前几年有所放缓，但直至2010年，互联网广告投放及其在整体广告费用中所占比例仍将保持强劲的增长趋势。Myers Publishing预测，2008年美国在线广告投放总额将达到246亿美元，相对2007年提高了13.8%，而2009年将再增长13.4%，达到279亿美元。

中国最大的广告代理商之一WPP集团中国策略总监在接受CSLA Asia-Pacific Markets采访时表示对中国广告市场保持相对乐观的态度。中国强大的本土消费力为国内广告市场健康的增长态势提供有力支持。2008年，中国广告市场达到22%的增幅，而2009年将保持15%的健康增速。除了房地产和金融以外，大部分行业尚未感觉到缩减广告预算的压力。全球领先的广告咨询机构实力传播（Zenith Optimedia）也预测，2008年至2010年中国广告市场将有63.5%的强劲增长（复合年均增长率为18%）。

对于WPP集团而言，互联网广告是继数字媒体以其低门槛的特点被普遍认可后，下一个快速增长的广告媒体。WPP认为，由于广告市场的不断扩展，以及因互联网流量的提升而引发的互联网广告收入增加，2009年互联网广告增长25%是完全可以实现的目标。同时，越来越多营销人士也将互联网广告平台作为花费相对较低的替代性媒体。

那么，市场营销人士一定会问：“在当下传统媒体受到经济危机严重影响的情况下，什么原因使我们仍然保持对互联网广告的乐观预测？”以下七个原因对此做出了解释。

1. 相对于传统媒体而言，互联网的效果更具可衡量性和可靠性。

2. 相对于传统媒体而言，互联网可以接触到更精准、更细化的目标受众，这可以为广告主避免媒介资源浪费从而节省市场营销费用。

3. 互联网具有互动性，为消费者提供更高层次的参与度，从而为企业发掘更多潜在顾客。

4. 对年轻消费者而言，互联网占据了他们媒体消费时间越来越大的比重；大量研究表明16-18岁的消费者每周花在互联网的时间大于看电视的时间

5. 互联网成为消费者主导行为的一个载体，同时也为市场营销人员提供了与消费者对话的机会，能够更多了解消费者的兴趣、态度、购物计划甚至品牌选择。

6. 囊括了博客、社交网络等Web 2.0产品为市场营销人员提供了良好的机会，通过了解消费者的行为和态度来获得更丰富的消费者洞察（互联网在一定程度上可以视为持续性的焦点小组）。

7. 不同于其他媒体或渠道，互联网允许市场营销人员直接接触消费者，了解消费者的整个购买过程，从最初的品牌认知，到购买前信息收集，到销售，到售后反馈和支持。