推荐我朋友，原《Hit轻音乐》杂志主编耳东的一篇博文
→中国需要音乐杂志吗？←
有兴趣的同学先去看看吧。
我认为中国是需要音乐杂志的，关键是什么样的音乐杂志。
稍后讨论。
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有几个事实和问题，提供给对做音乐杂志有兴趣的朋友。
1，杂志需要赚钱求生存、求发展，音乐杂志也不例外。
2，中国目前没有赚钱的音乐杂志，无论是摇滚乐杂志、古典乐杂志，还是流行乐杂志。如果有，请知道的朋友写出来。
3，时尚杂志赚钱，但时尚杂志不是办给读者看的，而是办给广告商看的。所有的选题都要在概念上贴近广告商的产品。另外，现在的广告商更注重杂志针对的群体，而不是销量。时尚杂志针对的是18-35岁的女性，因为这个群体的消费行为最不理智——而且有更不理智的人愿意为她们买单。
4，除了时尚杂志，其他杂志都很难依靠自身的力量生存。而且，时尚杂志之间的竞争也很激烈，据说现在上海某高级写字楼，有相邻2层分别驻扎了法国2个重量级时尚集团的中国媒体部，火药味浓厚，连扫地的阿姨都天天在比哪层的女编辑更漂亮。另外，隶属其中一大集团下的，有一本名为《心理》的杂志。但你去看一看就知道，这不是一本心理杂志，而是时尚杂志。“时尚心理杂志”......你认为如何？
5，你愿意办一本只做给广告商看的“时尚音乐杂志”吗？内容全是教小资如何听音乐的——在做面膜的时候、在逛街的时候、在做瑜珈的时候、在和男朋友亲热的时候......然后，有一个选题是《Beyonce和Norah Jones大PK》，说她们的购物心得和化妆经验。最后，诺基亚让你做一个选题，是“充满个性的女性DIY手机铃音”，边上要用六分之一版面放N81和5310XM的图片......如果你不愿意这么办，那么很遗憾，杂志很难生存。
6，因为政策的原因，境外音乐杂志不可能进入中国办“中国版”。即便办了，也卖不掉。别指望国家会养活音乐杂志，上海原属事业单位的杂志社和出版社都转企业了，我一个编辑朋友拿的年终奖和看门老爷爷一样多。
7，《三联生活周刊》、《南方人物周刊》倒是办给读者看的。能卖掉。发行和广告都有收益，还有一定社会效益。但是，《三联音乐周刊》、《南方音乐周刊》肯定卖不掉，无论让谁来主笔。
8，《Easy》销量不错。那么它是音乐杂志么？不是。是偶像杂志。
9，音乐网站不赚钱。
10，别指望平面媒体出身的人，能很快熟悉网站的概念和做法。两者的概念差别就像天和地一样大。你要拉钱做音乐网站？OK，先把“盈利模式”写出来。
11，环球和诺基亚签约，08年6月份开始，诺基亚用户可1年免费无限下载环球旗下的音乐。这说明全世界人民都认为音乐不值得（或者不应该）花钱去买（演唱会除外）。但！大家都需要音乐。对某个热销的硬件产品而言，赠送音乐将成为一个巨大的增值砝码。然后，环球可以从诺基亚那儿分一杯羹。
12，在中国，真喜欢摇滚乐的人都没钱。他可以每个月花5块钱买杂志，花50块钱买盗版碟，花130块钱下载电影和mp3，但是他10年内都没钱买杂志广告上的那个东西——也想不起来要去买。
想明白这些，我们再说做什么音乐杂志。
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