CNNIC互联网发展研究部高级分析师 刘哲
IPTV的出现,使广电的有线电视运营商各个惊呼“狼来了”。
广电原本自家的一份产业面临被电信蚕食的风险,因此我们也看到历来天然垄断的广电运营商先后开始了从事业单位向企业单位的转型,对自身的定位也开始实现市场化,并且启动了轰轰烈烈的广电行业数字化改造。数字电视这个原本是有线电视从模拟向数字转换,并实现可管理的付费电视与用户有效运营管理的产品被赋予广电捍卫自留地,阻挡IPTV的最有力产品。
IPTV虽说可以提供点播业务,但用户真正在意和喜欢的仍然是高质量节目的内容和合理的资费。由于发达国家多数节目内容是需要高额付费的,尤其是体育和专业的影视节目,因此多数用户需要购买有线电视运营商的打包收费业务才能欣赏相应的电视节目。打包的业务中往往可能有用户并不需要的节目内容和业务,因此总体价格也不低。通过IPTV的点播业务可以根据用户的专用需要提供特需的体育赛事等栏目,满足了用户的个性化需求,故而在发达国家市场我们看到了IPTV的逐渐传播和推广。
但是在国内市场呢,情况完全不同。首先,不管电视的节目内容是否在广电的手中还是IPTV牌照的审批需要经过广电的批准。中国定位在以公益为目标的广播电视产业本没有向广大用户收取多少费用,多数的有线电视服务还是定位收取网络维护费的基础上,并没有收取增加的电视节目内容费。也即意味着IPTV通过为个别内容付费的点播模式没有存在的价格空间,也就不存在足够的生存空间。提供相类似、甚至还不如有线电视内容的IPTV如何能吸引用户去支付高额的收视费呢?
数字电视在国内市场本不需要担心IPTV的威胁,只是作为电信运营商推广宽带业务的利器。但是由于宽带普及后,在互联网用户中普及开的网络视频就是另一回事了。用户使用宽带的目的中有视频一块,但并不是唯一的理由,因此用户在选择宽带业务的同时再选择通过网络免费的收看视频节目,不论是电视中看不到的小视频内容还是电视网中能看到的电视节目,都能在互联网中看到。数字电视在内容上与网络视频相比没有优势,一样的体验在上网的同时享受免费的视频服务,数字电视确实需要引起足够的重视了。
今天中国互联网用户已经超越美国成为世界第一,2007年底的调查显示超过1.6亿用户半年内使用过互联网视频业务。虽然与中国庞大的电视观众相比仍然是少数,但随着互联网尤其是宽带互联网的普及,网络视频颠覆和威胁数字电视仅仅是时间问题。