《增强自身技能》是在钻研哈佛商学院的网络周刊，搜索关于改进商业技能的大量文章后写成的。

文章中将要回答的问题：

·   国际品牌是否有效？

·   在平面的世界环境中我如何考虑战略问题？

·   哪些国家是在商业上最友好的？

·   如何保护我的国外资产和资源？

国际品牌是否有效？

国际品牌为什么起作用？

      日本汽车制造商创立了为全球消费者服务的单一系列的产品和品牌，而福特为局部市场定制产品。你知道谁赢了。为什么国际品牌起作用？是什么是它们起作用？约翰·魁尔奇教授提供了一些答案。

      主要观点包括：

·   几十年来，福特已经为不同国家制造了许多专门产品，而丰田、尼桑和本田只销售在一个品牌保护下的标准产品。

·   福特的战略导致生产成本和供应连成本的增加、官僚格局、市场占有率下降、财政运作和股票价格恶化。

在平面（不是那样平面）的世界环境中我如何考虑战略问题

企业应当注意：世界不是平面的

      带着对托马斯·弗里德曼的歉意，哈佛商学院教授潘卡·凯玛瓦特说，相信平面世界的管理者们会自担风险擅自行动。国界对于企业战略专家仍然影响很大。虽然确定从一个地区到另一个地区的相似点是关键的，但是有效的跨国战略最好还是认真观察地区之间的不同点。

      主要观点包括：

·   正如许多专家所称，全球化的一些指标不再增加

·   丰田和沃尔马是理解如何从战略角度处理距离问题的公司范例

·   从广泛的视角看不同，在你的经营业务中确定对你影响最大的不同点，并且不仅把这些不同点作为一种需要克服的困难，而且要看作创造价值的潜在源泉。

哪些国家是在商业上最友好的？

在最好的国家做生意变得不利

      印度？南非？俄罗斯？哪个是适合投资的最好国家？尽管自从这次2007访谈以来一些国家的投资环境已经转变，但是查理德教授对国家商业环境分析的基本建议仍然影响很大。

      主要观点包括：

·   在国际经济中，政府创造促进良性竞争的大环境，不健全的政府只能导致商业竞争缺乏。

·   为了有效竞争政府需要为企业提供健全的财政政策和货币政策、财产权保护、高储蓄和高投资，杜绝腐败，通过充分竞争的出口来最终实现进出口平衡。

·   企业经营者必须通过分析现在的执行情况和推进三到五年后的执行情况，来考虑应该向哪个国家、哪个市场投资。

·   虽然各有政策，但是新加坡、中国和印度是目前国际直接投资最佳选择，同时这些国家的政治比较稳定。

如何保护我的国外资产和资源？

企业冒险？保护国外投资

      经过20世纪60年代和70年代，一系列的私有企业国有化，局势回转，许多公司再次被东道国鼓励去建造和运作大型的基础设施项目，例如能源和电力。但是一套新的财产保护措施在许多政治因素不稳定的环境中，对减少投资企业的风险基本上不起作用。路易斯教授是一本最近的关于使国外投资更安全的书的合著者分析了当前的形势。

      主要观点包括：

·   尽管投资者在发展中国家的财产权保护自1980年以来得到了改善，但是新手段无法让东道国或者合作商的利益得到满足。

·   投资商所在国、东道国和投资商自身达成真正的一致后，财产保护才能得以改善。

·   企业管理者必须在推进对外投资的多边协定中担当重要角色，或者至少在现有的框架下促使少许改变，以促进更加平衡和安全。否则，企业丧失赢利的机会并且陷入毁坏自身未来前景的境地。同时，不健全的国家将不能得到投资者给予他们的利处。

·   如果缺乏有力的保护，在向发展中国家投资之前管理者必须问自己一系列的问题。例如，我的投资项目在政治上是否敏感？如果是那样，该国是否还需要我在该项目上的参与。