方军商业日记 2008年1月16日
淘宝的女人频道
今天有朋友说，淘宝女人频道是最好的女性网站。我的第一反映是，淘宝还有女性频道？看了之后发现，从功能方面讲，淘宝女人频道的确是最好的，由于离销售最近，它上面聚集的产品评论，可能是最有价值的。
淘宝除了女人之外，还有一系列垂直频道，比如男人、居家、母婴、手机数码等。
但是，从媒体效应和广告价值来看，淘宝的这些垂直频道会怎么样呢？
我以为，淘宝这些垂直频道可能是没有媒体效应的。通常而论，销售商很难建立媒体价值。比方说，国美没法实现媒体价值，就媒体价值而言，它比不上一本小杂志的报道。在网上，亚马逊和当当的图书销售数据比如排行榜是有价值的，但比不上有影响力媒体的书评。
没有媒体效应，一般也很难实现广告价值。比方说，超市可以收进场费或各种各样的费用，但要收广告费，很难；又或者说，超市散发的免费刊物（超市促销目录），广告销售通常不会太好。
还可以以另外的比喻来说：如果淘宝是小商品市场，比如说阜城门万通小商品市场那样的，那么卖场内的广告牌，广告效果是很差的。如果把淘宝看成东方广场这类购物环境较好的卖场，卖场内广告牌的价值显然要比小商品市场高。但是，这些店内广告牌的价值，肯定都比不上东方广场临街的店面的大幅广告牌，看看临街店门的大牌广告就知道，差别就在于，后者是媒体（或准确地说是广告媒体）。
这一番思维游戏，概括起来说是，第一，淘宝的垂直频道比如女人频道做得很好；第二，做媒体还是做其他，想清楚大模式是什么很重要，什么都想要是不现实的；第三，事情往往分很多层面、是一个多层面相互牵扯的系统，单独讨论一个层面意义不大。
淘宝的女人、男人、居家、母婴频道
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相关链接：
淘宝女人频道：http://www.taobao.com/vertical/lady/（说明：这个域名有太多意味了）
主要中文女性网站：
搜狐女人：http://women.sohu.com
新浪女性：http://eladies.sina.com.cn/
腾讯女性：http://lady.qq.com/
瑞丽女性网：http://www.rayli.com.cn/
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